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戏剧性作为创意的重要因素，在广告设计和制作过程中越来越被重视。戏剧性的提炼，在广告文案中表现为内容有出人意料的事实,行文波澜起伏,或运用新鲜、风趣、夸张的修辞予以渲染；在舞台呈现方面则应视媒体特征的不同，采取相应的手法，使广告更具吸引力。
【戏的意思】：戏（戲） xì（ㄒ一ˋ） （一）、玩耍：游戏。儿戏。嬉戏。戏豫（嬉游逸乐）。二龙戏珠。（二）、嘲弄， 详情>
【剧的意思】：剧（劇） jù（ㄐㄨˋ） （一）、厉害，猛烈，迅速：剧变。剧痛。剧烈。剧毒。加剧。（二）、文艺的一种 详情>
【性的意思】：性 xìng（ㄒ一ㄥˋ） （一）、人或事物的本身所具有的能力、作用等：性质。性格。性命（生命）。性能 详情>
【广的意思】：广（廣） guǎng（ㄍㄨㄤˇ） （一）、指面积、范围宽阔，与“狭”相对：宽广。广博。广义。广漠。广 详情>
【告的意思】：告 gào（ㄍㄠˋ） （一）、说给别人，通知：告谕。告知。告诫。告诉。报告。劝告。奔走相告。（二）、 详情>
