品牌个性是消费者认知中品牌所具有的人类人格特质。可以从真诚、能力、刺激、经典和粗犷五个维度构建。塑造品牌个性之所以有效,其原因在于消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视作一个形象、一个伙伴或一个人,甚至会把自我的形象投射到品牌上。一个品牌个性与消费者个性或期望个性越吻合,消费者就越会对该品牌产生偏好。广告代言人、卡通形象等都可以用来塑造品牌个性。
【品的意思】:品 pǐn(ㄆ一ㄣˇ) (一)、物件:物品。产品。赠品。战利品。(二)、等级,种类:品名。品类。品色 详情>
【牌的意思】:牌 pái(ㄆㄞˊ) (一)、用木板或其他材料做的标志:门牌。路牌。牌子。牌匾。牌价。(二)、凭证: 详情>
【个的意思】:个(個) gè(ㄍㄜˋ) (一)、量词:三个月。洗个澡。(二)、单独的:个人。个性。个位。(三)、身 详情>
【性的意思】:性 xìng(ㄒ一ㄥˋ) (一)、人或事物的本身所具有的能力、作用等:性质。性格。性命(生命)。性能 详情>
• 品牌个性:雍容典雅,隽逸脱尘,博达开阔。
• 为每个客户打造惊世绝伦一笑倾城的品牌个性。
• 竖立品牌个性,增加品牌在市场中的竞争优势。
• 体验经济时代的消费者往往追求的是一种对自身的心里体验,他们经常会寻求与自己个性相宜的拥有类似品牌个性的产品、品牌。